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要凭良心挣钱的银发产业

发布时间:2016-10-31    文字来源:未知    点击数:
        对商家而言,“银发一族”的退休生活中蕴含着巨大商机。在日本,几乎所有产业都有以老年人为目标消费群体的产品,比如家电都有方便老人使用的功能,房屋住宅中洗手间、厨房等都装有特殊装置。日本著名饮料公司三得利近年已为老年人开发了符合健康标准的威士忌。日本化妆品制造商佳丽宝则早在2000年就推出了面向50岁以上女性的护肤品牌EVITA,并使之在2007年成为年销售额超过100亿日元的大品牌。
 
        商家更是千方百计地推出迎合老年人需要的各种服务。根据日本老年服务振兴会的分类,目前日本服务业为老年人提供的服务可以细分为家庭护理、养老培训、老年人住宅、老年人金融理财、老年人教育和旅游等17个门类。英国财经杂志《经济学人》惊呼:“日本正把经济变为银色。”
 
        “这几年,我们想尽办法出新花样,可是要让年轻人来玩越来越难了。”一位电子游戏厅的老板在接受《日本经济新闻》的采访时颇显无奈,“现在日本的年轻人要么没钱,要么没时间。”位于东京的电子游艺业巨头世嘉公司做了详细的市场调查之后,将目光瞄准那些原本被认为最不可能的顾客“有钱又有闲”的老年人。为了吸引这些不再年轻的客户,游戏厅专门开放了面向老年人的特殊服务,比如累计消费达一定数额可以获得比年轻顾客更多的游戏币,提供毛毯、纸巾,开设专门的游戏讲座等等。有的门店还特别推出“怀旧游戏”以满足老年人回忆童年的愿望。目前,世嘉梦工厂连锁游戏厅每天的客流量中有近三分之一是老年人,越来越多的老年人开始将游戏厅作为娱乐聚会的场所。
 
         考虑到“银发一族”的消费潜力,日本许多旅行社争相开发适合老年人的旅游项目,并从旅游设施建设等方面为老年人观光提供便利。北海道中央巴士集团下属的旅行社近年就推出了针对60岁以上游客的团体游线路,包括北海道的自然文化遗产、饮食文化等几十个参观游览项目。
 
         “银发产业”渐成亮点
 
          作为世界上人口老龄化程度最高的国家之一,日本从上世纪七十年代就开始步入老龄化社会。截至2010年,日本的老年人口约有2944万,已占总人口的23.1%。预计到本世纪中叶,每2.5个日本人中就有1名65岁以上的老人。较高的社会老龄化程度与“银发一族”较强的消费能力催生了对“银发产业”较大的社会需求,日本民族重视细节和人本关怀的特点也使得“银发经济”蓬勃发展。
 
          目前,在日本,越来越多的专属老年人的商品和服务正不断地从普通的商品和服务中被细分出来。在食品制造业,专属老年人的食品近年来以10%的速度增长。这些食品不仅注重口味,还兼具营养医疗价值,到2009年已形成约1000亿日元的规模。除了传统行业以外,新兴的行业领域如新兴的老人住宅、金融保险市场等,每年都以两位数的速度增长,也已成为日本经济中的一个亮点。
 
          日本政府对本国人口老龄化问题相当重视,在着力打造“银发经济”的同时,也在不断完善有关制度的建设。日本对“银发产业”的商品在卫生及安全层面都制定了严格的标准,对其市场准入条件也进行了一定的限制。除此之外,日本政府还调整有关法律大力保障老年人消费者的利益。早在1963年,日本政府就推出了《老人福利法》,历经数次修订,目前可谓“面面俱到”:《福利法》规定政府应出资修建特别养老院并在财政预算上实行优惠政策;为老年人创造更多的合适的就业机会;吸引老年人参与多种社会活动;加强地方政府对老人福利的责任和职权等等。2000年,日本首次制定了《看护保险法》,推行养老护理保险制度,使得生活不能自理的老人可以通过国家补助而获得必要的看护服务,这大大推动了日本老年人看护产业的发展。
 
         存在问题不容忽视
 
        与传统的日本老人相比,当代的日本老人更具活力、思想更加开放、热衷社会活动,参加趣味活动、体育运动等社区活动的机会增加。分析人士认为,尽管目前日本的“银色经济”已经形成一定的规模,但是相对于快速增长的市场需求而言还有非常广阔的开拓空间。
 
        然而另一方面,一些日本社会学家认为,只靠发展“银发经济”仅仅是应对老龄化问题的一种手段。老年人安享晚年除了要有扎实的经济保障之外,政府的政策倾斜与良好社会氛围的营造也必不可少。年逾七旬的日本作家筒井康隆在小说《银龄的末日》里描述了沉疴难愈的日本老龄化社会,小说中涉及的老年人年金问题、少子化问题、老人医疗费问题等无不直击当前日本老龄化社会的软肋。
 
        以与老年人健康最为密切的医疗护理行业为例,在日本,生活不能自理的老人越来越多,2004年接受医疗看护的人数就高达近10万人。然而,日本医疗护理人员的平均月工资待遇水平并不高,只有20万日元,远低于日本国民人均月工资标准的50万日元。此外,日本社会对于护理职业还存在偏见,认为是“不体面的工作”,导致愿意从事这一行业的日本人并不多。据悉,日本全国目前只有120万名护理人员,护理人力资源严重不足。专家为此指出,诸如此类的因素将对“银色产业”的健康发展产生不良影响。此外,在家庭关系方面,日本社会还存在着不少问题。尤其近年来由于家庭关系变得淡漠,越来越多的日本老年人无法享受子女的照顾和抚慰。心灵孤寂,对生活失去期待而自杀的老年人越来越多。
 
       专家认为,“银发经济”在社会化的过程中,更应强调所有参与者的社会责任,“银发产业”需要被视为“良心产业”。在政府层面,政府应当在税收、财政和宏观政策方面,对“银发产业”给予优惠、补贴和倾斜。在社会层面,社会整体和个体对“银发产业”及老龄化问题应具有较强的人文关怀和责任感。
 
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